近日以来，明星吴亦凡霍尊接连“塌房”，不仅作品全面下架，其合作代言的品牌也纷纷停止合作，连夜解约，给品牌带来了一定的经济损失和口碑伤害。

不过在合作初期，品牌方都会综合考量明星的流量、带货力，因此我们可以看到：目前大多数品牌都会与时下最热门的明星合作，抢占流量先机。

由此带来的问题是，明星在当红时期，在市场中作为稀缺资源往往在合作谈判时属于强势方，双方所签订的协议条款往往也是有利于明星这一方。其中核心包括付款条件以及赔偿责任。

如果作为当红一线艺人，品牌所接受的协议是非常强势的，所有的代言费必须在明星开工前一次性付清，还必须满足明星的各项要求。

比如他本人、经纪人以及随从的机票、酒店，其中还要包括几位头等舱，几间套房；除此以外，指定的化妆师、造型师、摄影师，这些费用还要企业另算。在进行拍摄时，明星一般也会有非常严苛的工作时间，要在指定的档期内进行选择，一天工作八小时，还要除去化妆时间、等待时间。

虽然条件严苛，但是企业大多愿意接受。原因以下2点：第一点，因为在明星的当红时期，粉丝对明星的狂热以及媒体关注明星的热点和曝光度都是企业所需要的。第二点，从经济利益角度出发，上述所有条件和所需付出的成本都是可控制的。

因此，即使一线明星的代言费用很高，合作条款非常苛刻，只要你是当红，总有企业愿意全力配合。

但是最近，吴亦凡、霍尊等明星接连“塌房”，给所代言的企业带来了极其严重的损失。第一点，除了前期与明星代言合作的费用外，还有广告所投放的媒体费用，更重要的是及时撤下这些营销计划之后，企业还需要时间去制订新的营销计划。第二点，当一些明星艺人的人设严重“塌房”时，部分狂热粉丝不会放过所合作的品牌，在企业的官方微博、微信公众号、抖音等平台下留言，个别极端粉丝还会语言攻击，极大损害品牌一直所保护的品牌资产。可以这么说，在现如今竞争激烈的市场环境下，面对竞争者在市场上的高歌猛进，这些品牌所失去不只是短期的收入，而是市场份额、人心以及品牌的隐形资产。
讨论 

鉴于明星“塌房”事件频生，未来企业和明星合作该何去何从？品牌应该如何来管控明星的合作风险？

从目前来看，我们所看到的趋势有以下几个方面：

1.合作的年限越来越短，通过时间来缩短风险

之前的明星合作一般是1年至2年，而合作的内容一般都是1+1+1（即一组平面照片，一条影视广告，出席一个活动）。而现在的电商时代，企业的营销节奏也越来越快，一般3个月的短期代言越来越多。

大多数企业方会选择通过缩短代言时间来合作，以便及时的跟进流量，缩短风险。

2.不再 All in 一个明星上

目前从企业方角度来看，All in到一个明星上的策略越来越少。

以前的明星代言，企业都会把明星放在核心产品显的包装上，代言人身份显著；而现在企业越来越少做这样的事情，它们同时会签几个明星，分散风险，且很少把明星形象更换到包装上。

3.设定明星代言紧急预案

现如今企业内部的风控越来越严格，市场营销团队都有危机公关部门，将这些明星合作会出现的风险预案常态化。如果明星负面一旦出现，可以及时启动，快速减少损失。

4.明星合作条款上不断的约束和优化

相比之前而言，未来的明星合作条款会越来越多涉及到赔偿责任这一块。不过在这之前，强势期的头部一线明星非常难签署这样的合作条款，但目前市场越来越有共识，因此合作条款将会不断约束和优化，同时这也会让双方的合作更安全约束。

对于明星接连“塌房”对于品牌的影响，你怎么看？

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