近日，“李诞因发布违法广告被罚87万”冲上热搜。

前不久，北京市海淀区市场监管局公布了一批违法广告典型案例，其中一例“李某发布违法广告案”当事人因个人微博号发布的品牌女性内衣广告，文案内容低俗，有辱女性尊严，被处罚87万余元。据了解，该案中的李某即为知名脱口秀演员李诞。

北京市海淀区市场监督管理局认为，当事人在其个人微博号发布了品牌女性内衣广告。内容含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”、“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧”等内容，附带当事人推介该商品的视频。 

女性立足职场，靠的是能力和努力，上述广告将“职场”与“内衣”挂上关系，可以“躺赢职场”，是对女性在职场努力工作的一种歧视，是对女性的不尊重行为，文案内容低俗，有辱女性尊严。经调查，当事人发布上述广告没有收取单独的广告发布费。

另，当事人作为公众人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，且并未使用过该商品。（手动狗头）

想必品牌方和李诞万万没想到，好好的一场话题营销怎么就变成了如今的公关危机。

其实导致如今这种危机局面的原因很简单，主要是因为他们忽视了品牌活动需要注意的2点：

1、缺乏对法律的敬畏之心 忽视了《广告法》的存在

Ubra内衣品牌聘请李诞代言，而李诞作为一名男性，显然没有穿女性内衣的需求。

《广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。而李诞在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，构成了为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的行为。

另据《广告法》第九条第七项规定：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。但李诞代言的内衣广告直白地写上了“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。该广告文案内容低俗，对女性带有明显的歧视和偏见，严重违背了社会良好风尚。

2、广告文案在强调创意的同时，应避免传播错误价值观

诚然网络热语在传播上具有天然的优势，很多广告文案在使用了网络热词后达到了极佳的传播效果。但“一个让女性轻松躺赢职场的装备”的低俗文案显然不在此范畴。

女性内衣的受众就是女性，但一句低俗玩梗的广告文案招致了女性们的极大反感，最终让一个品牌推广活动，变成了品牌和艺人双方危机。

从经验中吸取教训，才能避免重蹈覆辙？在此，微象投顾有以下3点建议：

（1）坚守法律红线

企业的营销行为要在法律的约束之下进行。公众人物也要对合作企业进行充分地考察，对自己代言的产品负责。不要因为自己的失察让消费者遭受不应有的损失。这次的处罚给明星们敲响了警钟，不能什么广告都去接，不要什么钱都想赚。一切的营销行为都应在合法的前提下进行。

（2）玩梗要适度

玩梗讲究一个“度”字，品牌广告文案更要谨慎玩梗。

此次李诞代言女性内衣“一个让女性轻松躺赢职场的装备”和前段时间爆出椰汁的椰汁广告“我从小喝到大”的品宣文案臭味相投。

品牌自以为是玩梗达人，殊不知是玩火自焚。它们故意内涵、丑化女性的玩梗不仅没有达到弘扬品牌文化的要求，反而引起了公众的反感，更让品牌形象和代言人名誉受损。

（3）品牌在选择“代言人”时要考虑品牌调性

代言品牌方在选择代言人时应该选择符合其产品调性、口碑较好的公众人物。比如黄磊因为在综艺节目中厨艺精湛的形象比较适合美食类广告；孙俪因为家庭形象优质可代言家具产品。

李诞给公众的形象一直都是“人间不值得”，口无遮拦，丧气满满的谐星……跟要代言的这款产品没有丝毫相符合的地方。而品牌方却为了话题度和曝光度放弃节操，以为自己能出奇制胜，却不料落得“玩火自焚”的下场。这一切，不禁让小编想起那些年代言卫生巾广告的汪东城……

品牌营销讲究的是大格局，眼光要放长远；单纯地抖机灵，无底线的哗众取宠只会让自己深陷泥沼。

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