安贤洙，北京冬奥会走红的几张面孔之一。最近刚刚成为君乐宝“品牌挚友”的安贤洙，因为妻子犯的错误，被品牌火速解了约。

前一秒还在为签约商务而喜悦，后一秒就哭晕在厕所。

作为中国短道速滑技术教练的他，随着中国队夺金而赢得中国网友好感。他与武大靖的友谊，以及对中国粉丝的感恩表达，都为他增色不少。

冬奥会期间的一个小插曲，更强化了他与中国网友的情感纽带：因为中国短道速滑队的精彩表现，将多个项目中被淘汰的韩国队比了下去，导致他被部分韩国网友网暴，中国网友纷纷为他加油打气。

这份情感令他与中国品牌顺利结缘，冬奥会结束后不久，便被君乐宝官宣成为“品牌挚友”。

谁能料到，品牌官宣的话音刚落，友谊的小船就翻了。眼尖的中国网友发现，在安贤洙妻子的自创品牌“Nari”官网上，台湾赫然出现在国籍一栏中。

老公为中国出战打比赛，老婆却触碰中国人“一点都不能少”的底线。到底哪一个才是这对夫妻真实的一面？网友们当场不干了！

面对中国网友的质疑，安贤洙内心一定慌得一批。他怎么能想到，自己事业风头正盛，竟然后院起火了。

他赶忙通过社交媒体道歉，并声明自己和家人的“一个中国”立场。

随后君乐宝官宣了与他解约的消息，并下架了此前发布的所有相关物料，给这段品牌与运动员的友谊画上了句号。

在网友们的热议中，#君乐宝 安贤洙#的话题登上了热搜榜一。

风波的始作俑者Nari官网不得不发布致歉信，并表示是对第三方公司交付网站的审核不严所致。

对于他们夫妇的道歉，中国网友看法不一，话题在争论不休中持续升温。对于安贤洙的道歉，一部分网友表示理解，相信这只是一个无心之失。

然而更多网友表达了这种修补关系式道歉的不接受，认为他们缺乏真诚。

客观分析，安贤洙主观上犯错的可能性不大。因为无论是出于冬奥会建立的情感，还是商业利益的考虑，他都没有主动得罪中国网友的动机。但是以小窥大，这件事足够给品牌们带来如下警示。

首先，不要触碰中国消费者的民族情感。

许多广告人入行时听过一条黄金法则：品牌远离zz。很长一段时间以来，品牌聊产品、聊科技、聊生活、聊人类共同的未来。消费者也很少将品牌与zz联系在一起，品牌代表着纯粹的美好生活。

然而自2017年以来，风向突然变了。

西方年轻人因社会割裂愈发偏激，品牌为了迎合当地网民越来越zz化。继H&M、耐克等品牌的新疆棉事件之后，西方品牌更在此次俄乌冲突中选边站队，逐步暴露其与zz捆绑的一面。

当商业变得不再纯粹时，外国品牌的一举一动，都令中国网友十分警惕，对那些吃中国饭，砸中国碗的品牌行为零容忍。毕竟在一些涉及中国的关键问题上，当一个品牌选择迎合西方网友，就意味着得罪中国网友。

外国品牌zz化在先，中国网友情感按钮形成在后。安贤洙的此次风波，触动的就是这个情感按钮。

其次，谨慎选择外国人作品牌代言。

在外国代言人的选择方面，网友讨论中可以发现以下两个有价值的信息点，提醒品牌金主们在选择外国代言人时要三思而定。

首先，许多网友表达了对中国本土运动员的支持，建议中国品牌应当给他们更多商务机会。

虽然说安贤洙能够接到君乐宝的商务，与他中国队教练的身份有重要关系，但是在那些本土成长起来的体育明星身上，中国消费者投射了更天然的情感。

其次，还有不少网友指出了外国代言人塌房的风险因素。

由于西方教育中存在对中国的歪曲，无论多置身事外的外国代言人，回到本国环境时难免话多有失。而外国代言人一旦说错话，品牌就会跟着翻车。

好在这一次君乐宝没有翻车。

我们可以看到，作为事件的主角，君乐宝不仅成功转危为机，更成功收获一波关注甚至好评。君乐宝危机公关的核心原则在于“快”。在代言人负面开始发酵之前，品牌率先割席断交，这本身就是立场的明确表达。

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