截至目前,统一、康师傅、肯德基、今麦郎、白象、太二酸菜鱼等涉事几家企业分别回应,但却呈现出完全不同的危机公关策略。
“土坑”酸菜引发的公关战
1. 统一企业
统一反应速度是最快的,但是最为诟病的。
第一份声明,重点是“我道歉”,承认了自身与“锦瑞食品”合作,也强调了五年内没有和插旗菜业合作,承认了企业管理失误。
第二份声明,一下变成了“我很优秀”了。全篇对第一份声明中的失责全盘否认,转而变成我很好,我没错。
然后没过多久又发了一份说明函,怎么,你们企业内部终于肯统一说法了。
2. 康师傅
康师傅,没有整这套翻过来又倒过去的路数,直接道歉。
从声明上来看,康师傅是回应最为彻底的一个,对央视曝光的所有有问题的供应商,都说明了合作情况,同时也及时做出整改了,启动相关产品下架回收。
但有些做法还是很离谱了。。康师傅关闭了这些声明下的评论区,怪不得我刚一看才9条留言,还以为是个假号。
你做错了,就老老实实挨骂,本来靠声明博得的一点好感度,都被这个操作整无语了。。。
3. 五谷渔粉
和康师傅一样,五谷渔粉也发了道歉声明。内容差不多,都是我承认,我改,我错了。
同时也用了酸菜原料供应商之一的说法,果然都想要靠这俩字缩小自己的影响面。
不过康师傅可是在后期声明里,把供应那些工厂都对外公开了,这么一比,五谷渔粉还是缺份声明啊。
4. KFC
KFC的声明很坚定,说白了就是我没做这事儿,啥也不怕。及时辟谣,对品牌而言,是止损的最好办法。
5. 白象
白象本来是吃瓜的,但还是被几年前的报导拉坑里了。有媒体报道称“白象将插旗菜业列为原材料供应重点企业”。
白象下场速度很快,主动强调自己的产品没有问题:“一句话:没合作,放心吃,身正不怕影子斜”
怎么说呢,白象算是泡面里的大赢家了。
之前一直被这两大巨头压着,一直默默无闻,但做的都是良心事儿,也有不少好评。
白象工厂三分之一的员工是残疾人;
白象是四大巨头中唯一一个拒绝了日资入股的企业;
每一次国难都积极捐款捐物;
所以这俩出事儿后,网友都开始推荐白象了。
6. 今麦郎
今麦郎也和白象一样,无端卷进这场风波。虽然没做亏心事儿,但被波及了,主动解释一下更好。
一方面能打消消费者顾虑,另一方面也增大自己的曝光量,尤其是在对比之下,才更能博得消费者好感。
7. 太二酸菜鱼
太二酸菜鱼,他们的公关真的可以夸。
昨天中午,他们公众号发了一个题为《太二酸菜安全报告》的内容,强调食品安全合规性,还主动爆出了自己供应链。
这种求生欲拉满的主动回应,就很能博大众好感和信任度了,毕竟酸菜鱼的酸菜,也很让人存疑。
从网友的留言来看,太二主动对了。
消费者可以捧起一个品牌,也可以抛弃一个品牌。
虽然品牌一旦被卷入风暴,就没有赢家可言。但是从这场风暴中,可以看出,一个好的“公关”,是可以让大家在第一时间看到公司对“错事”处理的态度!
近些年,微博上一个大瓜接着一个大瓜爆,从郑爽、吴亦凡到年底的薇娅、王力宏,让公关人一次又一次的接受挑战!
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