这个5月，颇为热闹，前有“刘畊宏女孩”，后有“王心凌男孩”。

芒果上周五播出的《乘风破浪》中，王心凌初舞台以一首经典《爱你》成功霸屏各大平台热榜，80后男孩大呼回忆杀，真是随便打开一个APP，扑面而来的热度一浪高过一浪。不少“王心凌男孩”在疯狂打Call的同时，甚至开始入股《乘风破浪》第三季的制作方——芒果超媒，并开玩笑称“总裁粉们要用股份送王心凌出道”，更有投资者表示：“可以称为王心凌概念股”。

不知从何时开始，正如时尚体系之下的复古风回潮，“回忆杀”也引发着不少人对于过去的共鸣。从时装、音乐，到剧集，再到某个演员明星，人们怀念的并非以某个具象元素一言概之，而是区别于当下同质化的一种对于独特的找寻与认同。

有业内人士曾表示，“现在整个文娱市场已经进入了一个停滞或缓慢进行的发展阶段，所以说在这种情况下，很多新的爆款热点已不复存在。但为了刺激市场，从业者肯定会抓住一些比较怀旧、更能触动大家情绪的内容，所以‘怀旧杀’、‘回忆杀’自然而然会被推出。”

而这样的现象早已被营销界洞察，成为品牌营销的一把利器。如何挖掘品牌营销内容更深层次的价值，通过品牌价值的不断延展，实现消费者与品牌的“共情”，以达到与品牌的“长情”，成为当下品牌营销的破局点。

02

奥迪小满广告抄袭，尴尬了谁？

近两日，#奥迪小满广告抄袭#闹得沸沸扬扬。

5月21日，正值24节气中的“小满”，奥迪携手“天王”刘德华，推出了《人生小满》的创意广告片，随即刷屏全网，赢得一片喝彩。然而，当晚奥迪便遭到了“打脸”，一位拥有300多万粉丝的博主“北大满哥”发视频直指该广告涉嫌抄袭。事件持续发酵后，奥迪22日致歉并下架视频，广告创意代理方上思广告声明称，诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。22日下午，刘德华回应，表示百分百尊重原创，并对广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰深感遗憾。

一个如此著名的品牌、企业为何会犯这样的低级错误，我们不得而知。

海播文化、创说传媒创始人吴晓亮如此说道，“我们不缺天马行空的创意，我们缺少根植于内心的文化。”

今天的广告业所面对着一个巨大的竞争，那就是我们从那种表层的叙述走向了内心的体验，我们从简单创意走向了更加丰富的文化解读的一个层面。

奥迪广告抄袭的尴尬，是我们过于依赖所谓的“创意”，忽视“文化”的结果；是内容时代却不专注内容，不思考生活本身的结果。“人们是创作的源头活水”可不是一句空话，不求甚解，是广告业自己要反思的......

亮相03

“鸿蒙之父”王成录离开华为

新去向引关注

5月23日，华为方面确认，鸿蒙负责人王成录已不在华为公司任职。目前，王成录的微博账号官方认证已取消，此外，王成录还发布了一条朋友圈，附上自己工卡的照片并配文“为了忘却的纪念”。

王成录为华为技术元老，在华为24年，主导鸿蒙系统开发，是鸿蒙系统名副其实的掌舵人，也被称为“鸿蒙之父”。他的离开，让业内感到错愕。

有说法称，王成录并非离职，而是基于华为的45岁退休政策，选择了退休。

有消息称，王成录接下来将入职深开鸿，鸿蒙产业生态内的成员公司。对此，华为公司未回应。

分析人士认为，鸿蒙要成为一个世界级的操作系统，需要有更多的合作伙伴。深开鸿公司就是为更多的企业提供鸿蒙二次开发能力的，由王成录主导这项工作，对他个人、鸿蒙操作系统以及行业合作伙伴都是好事情。

04

近1亿人观看周杰伦演唱会线上重播

“云演出”成行业趋势

5月20日、21日晚八点，周杰伦的地表最强、魔天伦两场演唱会在QQ音乐、视频号等平台重映。据相关平台统计，这两场线上演唱会总观看量近1亿，创造了线上演唱会观看人数的新纪录。

在疫情影响下，线下演出面临更多的不确定性，其票房收入也遭受了巨大的打击，这反向促进了各平台在线上演唱会业务上的发力，更是形成了一种行业趋势，云“模式”逐步盛行，“云剧场”“云演出”等线上演艺应运而生，其中线上演唱会备受追捧。

2021年12月28日，视频号举行了第一场线上演唱会，西城男孩演唱会，超过2000万人收看了此次直播，接着是五月天、张国荣演唱会，无论哪场，都有超过1600万人在视频号上观看了直播。4月15日，崔健开启了视频号线上演唱会，演唱会直播间分享次数达到230万+，吸引了4600万观众。

有业内人士表示，线上演唱会还有很大的发展空间，“更多的观众形成的社会讨论度，本身就让线上演唱会变得更加有商业挖掘的空间。虽然线上演唱会是疫情环境下形成的一种新型商业模式，但我认为这种商业模式在未来疫情过后仍然会有一个不错的发展机会。”

05

肯德基“可达鸭”一鸭难求

潮玩产业将进入高速发展阶段

近日，肯德基推出的一款儿童套餐中的搭配玩具“可达鸭”因为呆萌的表情、魔性的舞姿爆红网络，成为继玲娜贝儿、冰墩墩之后，年轻消费者追捧的又一“新宠”。仅推出不到一天，各大城市的肯德基门店便宣布“可达鸭”率先告罄，而在某二手交易平台上，其价格更是水涨船高，最高标价上千元。

对于上述现象，有业内人士发表观点认为这是肯德基跨圈营销的玩法，但消费者应该量力而行，理性消费。

据中国社科院报告显示，2015至2020年，我国潮玩产业复合年增长率高达36％，预计2022年市场规模将达478亿元，产业进入高速发展阶段。

行业认为，随着潮玩行业关注度提升，产业链呈现多元发展态势，IP价值持续展现生命力，行业有望迎来更多上游IP（影视、游戏等）厂商跨界。

对于潮玩产品而言，强大的社交属性可以将之推成一时的“顶流”，而支撑潮玩走过更长时间的，仍旧是强大有力的原创IP文化。在IP储备方面有较强实力以及在下游渠道端有领先布局的公司，或许更有发展的潜力。

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