█ 一位当红脱口秀男艺人和一个热门互联网内衣品牌的火花碰撞，却造成了一场对双方都弊大于利的口碑危机。 

2 月 25 日，李诞在个人微博账户上发布了一条文案，旨在帮助互联网内衣品牌 Ubras 扩大其影响力以及带货。但是，一句 “一个让女性轻松躺赢职场的装备”，却让 Ubras 以及李诞成为了众矢之的，激起了网友关于性别歧视、男女平等的激烈讨论。 

将一个女性内衣品牌和 “在职场躺赢” 这样的字眼放在一起，很容易让人联想到职场潜规则等灰色领域；并且经由一位男性，以略显自大戏谑的口吻说出来，就更加让品牌的女性受众感到被冒犯。

尽管目前李诞已经删除了文案，品牌也官方发表了道歉声明，但是网友对这件事情的讨论仍然在延续。

Ubras 是自 2016 年成立的互联网内衣品牌，主打无尺码内衣，强调舒适无痕的穿着体验，紧贴了当下中国女性消费者的悦己需求。过去几年，一波解放女性身体、摆脱男性审视视角的女性主义价值观，在中国消费者群体间被广泛接受，而内衣无疑是最容易搭上这股东风的品类之一。

Ubras 可以视作为很好运用了当下社会风潮的品牌之一，在成立两年后的 2018 年就拿到了 5000 万元的 A 轮融资，紧接着在去年又获得了由红杉资本领投的数亿元 B+ 轮融资。2020 年双十一期间，Ubras 创造了超过 3 亿元的销售记录，且年销售额也突破了 10 亿大关，成为了全网销量第一的内衣品牌，远超其他互联网新秀蕉内、内外等。 

李诞事件从表面上是因为品牌踩到了 “性别歧视” 这个社会敏感话题，可是在更深层面上，却折射出了 Ubras 自身品牌定位不清晰的问题，而这也导致了其在打造品牌力的过程中时常出现自相矛盾、无逻辑的混乱行为。

在市场营销领域，运用公众人物来和产品发生联系，是品牌常用的一种树立形象的方法。Ubras 一直深度绑定女明星欧阳娜娜，通过后者的阳光形象来打造品牌理解女性、提倡真实自我的形象，并且也成功打造出了爆款产品。在欧阳娜娜身上，品牌既实现了品牌力的建设也实现了带货。另外一位 Ubras 经常合作的公众人物则是直播女王薇娅，选择薇娅则无疑是看重她带货的能力，而非她对 Ubras 品牌形象的背书和加分。

但是互联网时代的带货营销和品牌力建设实质上已经合二为一，成为了两个相互影响的事情。消费者并不会有足够的心智和精力去区别品牌使用代言人动作背后的动机所在，他们更多的是对当下所看到的现象的即刻解读，就像李诞事件一样。

Ubras 选择和李诞合作是一个不太容易被直观理解的现象。李诞能够给品牌形象带来什么样的附加价值呢？他的带货能力可能也不会如薇娅这样商业化标签明显的公众人物来的效果好。这样的选择或许真正反应了 Ubras 在经历了一波快速增长后，急需寻找下一个增长点下做出的仓促决定，并且在这个决策过程中，品牌并未将自己的品牌定位和品牌力巩固等重要因素纳入考量。

成立近四年的 Ubras，事实上缺乏真正扎实的品牌定位以及不可替代的品牌力。悦己主义是一个当下女性互联网品牌通用的公式，而欧阳娜娜所体现出的个人风格也不可能完全成为 Ubras 的品牌定位。

无论是在任何时代，卖货可以很快，做品牌则是慢工出细活，欲速则不达。当下站在风口的互联网品牌们，如果不能真正沉下心来去找到属于自己的品牌定位，那么其实都有可能遭遇像 Ubras 今天遇到的李诞事件。

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