枪声一响,没有赢家。从肖战自身形象,到代言品牌,到粉丝团体自身,再到被墙或参与攻击的各个亚文化圈子。这场对战,怎么变成了悲剧,各方面都受损了呢? 抛开情绪和撕逼不说,我们今天来盘一盘大家在这场典型的明星公关危机事件中的表现。从经纪人圈内人的视角来聊聊。
明星公关做什么?
在我们与学员粉丝日常沟通中,发现大家(尤其是追星女孩)时常为明星的工作室团队捉急,总觉得不够专业,资源争取的不好,好好的一部剧宣传糊了。可惜可惜! 那么这次,大家更是对肖战工作室的能力有所质疑,因为事件一波未平一波又起,持续造成了不小影响。 大家理解的明星危机公关,就是针对负面事件灭火,工作室出通告,艺人出来面对等等,这些支招在微信讨论群里也是常见。究竟应该如何最小化危害呢,究竟什么是好的危机公关呢。 让我们来马后炮一下,复盘一下事件发生后的官方动作。
事件的反应拆解
事件起源于偶然,一个肖战粉丝不满“博君一肖”CP粉在文中对肖战对人物形象塑造,举报文章发布平台AO3并导致其被墙。
AO3作为同人创作圈子中“最后的乌托邦”,让光投进来的唯一缝隙,被肖战粉丝以一己之力抹杀,同人圈自然是怒不可遏,触动了一部分人的关键利益。而电竞圈,手游圈,二次元圈等各个圈层均下场参与隔空对战。 2月27日,大家期待的官方回应没有到来,也许是在等事件平息。 娱乐至上的年代,微博热搜据说持续不了24小时,更不用说团队第一时间安排了话题的对冲行为。很快微博热搜就没有肖战两字。根据公关规律,一般2天就消停了。 在喧闹嘈杂声中,事件并没有如预期的一样冷淡下来。最后马薇薇,高晓松等人的出面发声,使事情向着社会讨论的层面不断发展。很多路人粉,或者非饭圈女孩,都参与进来讨论,连媒哥这万把人的小社群都日夜不停休。大多数路人的态度是,一方面对肖战很惋惜,另外一方面对团队开始各种支招。 3月1日,工作室不得不站出来发声明了。
一纸声明,是揽下责任还是撇清关系?
但这个声明可以说是“中(普)规(普)中(通)矩(通)”。正文分为三大段,
第一段:对占用公共资源感到抱歉。
(我看到消息了,出来给大家道歉)第二步:呼吁理智追星。
(部分粉丝惹的祸,希望早点平静,咱们正能量走起)第三步:明星自行居家隔离,畅想美好明天。
(主人公也家里蹲呢,一切向前看呗) 但是,团队低估了事态的严重性,这个公关声明的常规动作,并没有熄灭很多人的怒火。反而更热了。
公关声明成为了催化剂,这个道歉对战的一方表示不接受,没诚意。 “为什么你出来道个歉就大事化小了,我这边网站都关了,吵了3天换来一纸声明,这算什么”,“肖战自己在家呢(没参与)这个当事人倒是潇洒”,各种网络上的言论反应强烈。 然后,重点是很多人(我说的很多人)开始讨论肖战是否该自己站出来。 正方:肖战自己应该站出来啊。事情这么大了,当事人却当做自己断网了?反方:关肖战什么事,是一小部分唯粉搞出来了,当初也没有他的授意,是非官方应援会的粉丝弄出来的,为啥非要偶像出来背锅?
对于要求肖战方发布“斥责举报者”言论的朋友,这就太极端了,明星自己也是受害者,豆瓣的电视剧评分都被刷低了,品牌方金主爸爸都很受伤。 压力一直没有得到缓解。 另外一边,在工作室发布声明之后,肖战全球后援会紧随其后发布了致歉声明。由此我们可以看出,肖战团队并没有阻塞言路,也是希望从根源上来引导,试图解决问题。
但是,这个后援会的声明也被品出味道。
后援会是自发组织起来的(与明星无直接隶属关系),对过激言论未能及时制止引导,导致事态升级(由此致歉)。看的出来行文,是和工作室声明遥相呼应,这个公关举措应该是不错的。
但很遗憾,被人挖出来的料是,惹事的唯粉并不没有真心道歉,认识到自己的问题,而是被舆论声势压制,看到明星也实际受损才“不得不”出来的。 一时间,满城风雨消未停。 新丽传媒都要忙出来,说和该明星没有关系。事情到此,话题成了梗,成了鸡肋,群里大家都觉得这个坑太臭了,不愿意讨论逐渐冷淡(目测可能)。
明星的公关危机怎么处理?
其实,在类似事件里,经纪行业内普遍的共识是“粉丝行为,粉丝买单”。
火不是我工作室烧的,为什么我要去道歉,何况这个火是部分粉丝过激导致的,这种事情其实真的很不可控(参考吴亦凡虎扑事件、蔡徐坤打榜事件),保不准什么时候来。 换一个角度,其实工作室最无辜,怕这把火烧到自己。尽量能扛就扛,能躲就躲,能拖就拖,这是大的倾向。 但是这次事件的持续发酵,显然超出了经纪团队预料。从马后炮的角度来,帮他们拆解一下。也许会有以下可以提升和完善的地方。 1. 对危机事件的定性非常重要。
显然这个不是蔡徐坤和周杰伦打榜之争,粉丝之间竞争态势而已。
这次呢,更像是一种较量,因为一方的地盘被血洗,不仅是文章被删,而是网站被端,核心利益得到触动,导致怒不可遏,出来讨伐对战。偶像饭圈向来是亚文化群体中的强势一方,眼睁睁把同人圈血洗,而电竞圈、二次元圈等其他小众圈子感到恐惧,万一下一个是我们呢。
写在最后
明星危机事件的处理,考验传播能力和公关素养,考验经纪人的宣传功力,以及对大众心理读心的能力。 坦白说,要想做好(危机公关),殊为不易。放在其他的明星大经纪团队,未必见得做得比肖战工作室更好。对于行业而言,需要跳开粉丝饭圈的语境来看问题,有机会去学学舆论引导,以其它行业为师也许是突破口。一个公关行动,远不仅仅是明里道歉,暗地尽量压火铲热搜。拿声明来说,要想起到作用,还是诚意为先,还是时机为先,这是关键。话语里边是否能读出来味道,读出来见解和格局,是否只是一个套话文章,其实观众都能细细品出来的。现在社交媒体传播时代,每个人都是传播者,不要低估大众对文本解读和事件解读的能力,凡事有个敬意在心。
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